百事可乐是哪个国家的,百事可乐是中国的吗

百事可乐是美国的品牌,百事可乐不是中国的。百事可乐是由美国公司百事公司(PepsiCo)生产和销售的。百事公司是一家全球性的饮料和食品公司,总部位于美国纽约州。百事可乐是百事公司的一种碳酸饮料品牌,享有全球知名度。虽然百事公司在中国市场有很强的存在,但它并非中国本土品牌。

可乐政治

 

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你可能听说过,百事可乐公司,曾经拥有世界第七大舰队,被著名的简氏防务周刊评定为1989-1990年,全球第七大舰队。

舰队实力与印度相当……

这也是当年,名震全球的“百事海军”。

 

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百事海军的雄心壮志,来自于一个铁了心要向苏联人卖可乐的销售员。

 

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唐纳德.肯德尔(Donald Kendall)成年后就在百事可乐的流水线上当可乐瓶装工,因为脑子灵活,从流水线工人转去了销售岗。

在1957年,他才30岁的时候,因为销售出色,升任百事可乐国际部负责人。

老头懂可乐,更懂人,他相信可乐那么爽的东西,没有卖不出去的,尤其是可乐的国际拓展。

在政治家眼中,国与国是什么国防战略,核战略,冷战对抗,可在销售眼中,国与国的关系更直接,就是做生意。

就像当年中美融冰借助乒乓外交一样,美苏的交流,靠的是可乐外交。

主导国际关系的,可能不是大名鼎鼎的基辛格,而是可乐公司的国际推销员,唐纳德.肯德尔。

大资本公司对政府施加的持续游说,会促成一些看起来不可能的事。

尤其是当资本公司的利益,和官方利益一致时。

 

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1950年代末,肯德尔当上百事国际部负责人不久,那是一个苏联气势汹汹的时代。

那个阶段的美苏争霸,苏联占据优势,从1950-1960这个阶段,苏联经济高速发展,下图是苏联经济增长率与世界增长相比。

 

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1958年,苏联经济增长接近8%,世界才3%。

 

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同一时期美国的增长率不到2%。

两相对比,“苏联胜,美国败”的舆论在世界媒体传播,欧亚研究专著《1950年代苏联经济的胜利》,也专门讲了这一现象。

 

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夹杂着苏联经济增长气势汹汹的雄风,1957年又成功发射了第一颗人造卫星。

一时间,经济强,科技强的苏联,把共产主义塑造成未来格局的典范。

而同一时间的美国,还在国内大搞种族隔离,1954-1964年,恰是美国搞种族隔离的巅峰,以及黑人反抗的高峰。

 

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一边在射卫星,一边还在搞种族隔离,美国的形象,看起来就像一个旧帝国主义制度的拥护者。

决心反击打响反击的是,艾森豪威尔。

厨房辩论

 

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1959年,艾森豪总统,决定要和苏联比一比,到底谁更“先进和进步”,想通过这场实力比拼,堵住国际上,对于美国国家制度的质疑。

于是艾森豪和当时苏共第一书记赫鲁晓夫联系,艾森豪说,我们在对方国家,各办一次国家展览会吧,您看怎么样?

意思就是,美国在莫斯科办一场“美国国家展览会”。

而苏联在纽约也搞一场,“苏联国家展览会”。

当时的苏联人心气正傲,GDP增长是美国的六七倍,卫星刚刚打上太空,搞国家展览会?谁怕谁,搞就搞呗。

于是双方同意,在对方国家,搞“国家展览会”。

苏联,上套了。

1959年7月,美国在莫斯科搞了场“美国国家展览会”,赫鲁晓夫亲自出席,美方派出的是副总统尼克松。

 

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这就是著名的“厨房辩论”,两个国家都想向世界证明,自己的制度,才是最优越的,才是代表着人类未来的制度。

厨房辩论概括起来搞了三场:

第一场:

在厨房里,赫鲁晓夫谴责美国打压黑人权力,殖民者的时代都过去了,还搞种族隔离。

而尼克松则批评苏联奴役东欧国家,强行把东欧改造成苏联的卫星国。

第二场:

赫鲁晓夫讥讽美国器具,“我怎么没看见帮人自动吃饭的机器?”

 

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(赫鲁晓夫讲的是卓别林喜剧,摩登时代里的这个机器。)

 

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尼克松说:“我们没那机器,大多数美国人都在这样的家里生活,有洗碗机,有冰箱,有烤炉,像这样一栋带有全套家具的屋子,14000美元就能买到,大部分美国人都能拿出这些钱买房。”

赫鲁晓夫说:“美国人造的房子只能用20年,所以你们的开发商永远可以卖新房,而苏联,我们盖房讲究坚固,子孙后代都能用。”

尼克松回:“美国的房子可不止能用20年,而是很多美国人住了20年后想换新房子了,或者翻新过时的家具和装饰,美国的制度设计,就是要利用需求,来刺激新发明和新技术,而不是一样东西用到底。”

赫鲁晓夫:“你这理论不成立,有些东西永不过时,比如房子就是不用换的,而且我看过很多关于你们美国房屋质量的报告,所以我不相信你的话。”

 

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第三场:

赫鲁晓夫说:“你们美国建国多久了?你们独立了150年,而这就是你们现在的水平,我相信你也知道,苏联成功发射了卫星。可苏联成立还不到42年,再过7年,苏联就可以全面超越美国。”

尼克松说:“我认为科技竞争比军事竞争更重要,美国想做的是,科技水平的提升。”

赫鲁晓夫:“卫星,不算科技吗?你们美国人就是一贯的傲慢自大。你们要是愿意生活在资本主义社会,请便,那是你们的内政,与我无关,但我们会为你们感到难过,说真的,你们不会懂的。”

 

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双方越吵越凶,吵架嘛,就怕话敢话,最后两人都带着愤怒的拿自己后代做赌注。

赫鲁晓夫说,“我的子孙们都将生活在共产主义下。”

尼克松则说,“不,你的子孙们都将生活在自由下。”

 

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(到了1992年,赫鲁晓夫还是输了,尼克松那句话成真,因为赫鲁晓夫的孩子真的移民去了美国,定居在美国罗德岛州,1999年,赫鲁晓夫的儿子谢尔盖.赫鲁晓夫,正式入籍美国。)

那么这些,和百事可乐有什么关系呢?

因为就在这场厨房辩论的时候,尼克松把百事可乐,推荐给了赫鲁晓夫。

 

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尼克松请赫鲁晓夫喝可乐,旁边戴白帽子的就是百事可乐国际部负责人,唐纳德.肯德尔。

虽然赫鲁晓夫对展会上的其他东西都嗤之以鼻,但对这个可乐,爱不释手。

让赫鲁晓夫喝可乐,这在商业上是巨大的成功营销。

本来,是没有这一出的,是前一天晚上,肯德尔打电话给尼克松,说现在总公司给他很大压力,总公司觉得,来苏联办展览,浪费那么多钱,很不值。

尼克松,那是多精明的人啊,一听这话,懂了。

第二天,尼克松立马巧妙的引导赫鲁晓夫,到百事可乐站台来,“喝可乐”。

很快百事可乐当年的广告词就改了,改成了“善于交际,来杯百事吧”,并且同步推出了一系列,中产阶级的宣传画。

 

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Be Sociable! Have a Pepsi!(善于交际,来杯百事吧)

 

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这波宣传不得不说很到位,立刻把老敌人可口可乐给打了下去。

百事可乐,向着中产精英服务。

可口可乐,还是底层人民喝的。

这一品牌行销上的策略,会让消费者觉得,百事可乐就是高级点,而可口可乐低级点。

在售价上百事也会故意比可口可乐高一点,以代表自己“更高级”。

这招很有用,虽然广告宣传着中产的可乐生活,但底层消费者也会买更贵的百事,来彰显自己底层向中产迈进。

到了后来,又一大利好传来,就是百事可乐攻入了苏联。

 

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赫鲁晓夫喝过的,还点赞的饮料,立刻在进入苏联市场时畅行无阻,很快百事可乐公司,就和苏联达成了一项长达15年的超级独家合同。

这项合同为期15年,非常长,另外合同里还有个特别排他条款,就是可口可乐,绝不允许进入苏联。

靠着精明的政治运作,肯德尔不光把百事可乐打入了苏联,还把老对手可口可乐挡在了门外。

这是一场百事可乐的,超级胜利。

完胜。

百事可乐大胜,但尼克松却没赢。

 

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1960年美国大选,尼克松输给了肯尼迪,原因是尼克松长得太丑。

你别笑,真的是因为长得丑而输的。

选票开出来肯尼迪得票49.7%,尼克松得票49.5%。

相差非常小,要命的是根据后来调查,听收音机的选民,都觉得尼克松才思敏捷,思想深邃,更占上风。

可看电视的选民,尤其是女性选民就觉得,这尼克松长得有点歪瓜裂枣,看着不太舒服。

这人长得,我就不想投票给他。

政治,就是这样,有一张漂亮的脸蛋,非常重要。

 

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总统大选输了以后,1962年,尼克松去选加州州长,可倒霉的尼克松,又输了。

连遭两次选举失败打击,尼克松非常消沉,决定远离政治,不会再选1964的总统了。

可百事可乐,算得上是讲义气的,不管尼克松多消沉,多失意,百事可乐都是尼克松的坚定支持者。

尼克松想暂别政坛,百事可乐就放出话来,谁聘请尼克松,百事就愿意入股哪家公司。

最后一家纽约的律师事务所,邀请尼克松来当资深合伙人,百事可乐为此掏出上百万美元,入股了这家事务所。

为的就是回馈以前的大恩人,尼克松。

尼克松与百事可乐,算是深度捆绑上了。

 

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后来尼克松在公开场合喝百事,谈百事,就一点也不奇怪了,而百事可乐的不离不弃,也没白费。

1968年,尼克松终于当上了美国总统。

1970年,美国政府主导展开“可乐换伏特加”的外交活动,就是用百事可乐换等值的苏联伏特加。

用这种方法来刺激两国贸易,来缓和冷战的紧张。

在日内瓦的一场国际高峰会上,苏联外交部长葛罗米柯好奇的问基辛格,“为什么苏联卖的不是可口可乐,还是百事可乐?”

基辛格明知故问的一笑说,“因为肯德尔,是我们的‘老朋友’。”

 

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根据统计,到1985年,百事可乐在苏联全境开了16家大型可乐瓶装厂,供应苏联境内的可乐销售。

可乐交易,对苏联意味着什么?

苏联拥有着石油、黄金、天然气等贸易硬通货,这些硬通货可以帮助苏联买到更先进的设备。

苏联领导人也早就意识到自己和资本主义世界比,技术落后,并且通过商业贸易,购买更先进的技术,可以弥补这些。

 

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这也是为什么1966年意大利菲亚特汽车会和苏联建立大型合资厂的原因。

 

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讲白了苏联想要通过这种合资方式,来提升自己相对落后的技术。

而百事可乐有什么技术呢?

百事可乐不是技术,百事可乐是敲门砖。

根据后来解密的资料,1970年代,苏联领导人只是把百事可乐和美国的协议,当作是苏联与资本主义阵营达成的一系列协议中的一个。

讲白了,苏联想搞一搞“改革开放”,引进外资。

苏联的盘算是,百事可乐打头阵,那后面和加拿大,和西欧,和日本等一系列协议,签起来就方便多了。

毕竟,美国不动,其他小弟不敢动。

美国的百事可乐动了,那其他小弟才会有样学样。

尤其是尼克松这个人,是一个务实主义者,他的政策比较鸽,也给了苏联能合作的机会。

可是到了后来,等到里根上台以后,所有合作都灰飞烟灭了。

 

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里根是一个坚定的反共主义者,他除了爱讲苏联笑话外,更从年轻时起,就是潜伏在好莱坞内部的内奸。

里根担任美国演员协会主席,和FBI暗中沟通,监视和举报好莱坞里的亲共演员。

可在表面上,里根还是要装出一副,政治别来污染艺术的样子,反对在好莱坞搞黑名单。

白天里根反对搞“演员黑名单”,晚上就偷偷把亲共演员名单送给FBI。

这就是里根的所作所为。

 

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里根一上台,极限施压苏联,高度打压苏联,美苏的所有在谈合作,全部停止。

美国的小弟们,也不敢再和苏联眉来眼去了。

只有之前就进入苏联多年的百事可乐,还能在苏联市场混混。

再后来的事情大家都知道了,柏林墙倒塌,东欧剧变,苏联濒临崩溃,卢布在国际市场上一文不值。

那还要继续在苏联做生意的百事可乐,怎么办呢?

于是就出现了,舰队换可乐,这种荒唐事。

 

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因为经济崩溃,苏联从八十年代后期就开始大量出售它那些老旧的船只,当废料卖。

根据统计,1990年的废钢价格,在三个月内就从每吨70英镑,暴跌到只有40英镑,都快跌一半了。

原因就是苏联大量的舰船和坦克装甲车,被当成废钢对外处理卖了。

后来一艘苏联潜艇卖5万美元,一艘驱逐舰卖40万美元。

百事可乐公司为了要处理拆船的事宜,在1989年4月和挪威的拆船公司达成了协议。

 

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未来百事可乐公司会卖至少85艘苏联军舰,全都拆成废钢卖钱,而这笔生意,就由苏联和挪威拆船公司,一起完成。

这也就有了后来的“百事舰队”。

苏联给了百事17艘潜艇,一艘巡洋舰,一艘驱逐舰,一艘护卫舰。

1990年的防卫杂志评估,这支舰队的战斗力,排名世界第七。

但实际上这支“舰队”,全部都要送到拆船厂,拆了当废铁卖了的。

 

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之后伴随着苏联的解体,舰船当废铁卖的状况越来越多,由于废铁价格大跌,就算当废铁卖,百事还是亏钱的。

但百事宁愿亏钱,因为他看好自由化后的苏联市场。

他们相信,自由化后的苏联经济会慢慢恢复,那里的人会买越来越多的百事产品,而不单单是可乐。

还有比如,必胜客。

但是这回,百事国际教父肯德尔失算了,尽管肯德尔拍胸脯向董事会保证,苏联解体了,百事在苏联的投资会一片光明。

但肯德尔不明白的是,和苏联做生意,更容易。

一旦苏联没了,那各种反对声音就都冒了出来。

1992年,肯德尔在列宁格勒(现在的圣彼得堡),列宁格勒刚选上的市长,就炮轰和百事的交易,说百事玩垄断,不利于公平竞争,百事破坏市场,然后市长就把百事给罚了。

同样的事情,也发生在苏联解体后的其他地方。

可以说苏联的解体,也是百事在原苏联统治区内衰落的开始。

苏联没了,自然也没那份排除可口可乐协议了,并且百事可乐还在原苏联加盟国内,被人贴上了支持苏联的“负面标签”。

百事的形象,一落千丈。

 

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虽然在2004年,肯德尔受邀去莫斯科,普京亲自为他颁发了“俄罗斯友谊勋章”,以表彰他对俄罗斯的商业贡献。

但是老头已是两鬓斑白,苏联也早已灰飞烟灭。

 

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那个举起可乐杯的赫鲁晓夫,与举起友谊勋章的普京,代表着一段合作的终结,也代表着一个时代的终结……

好了故事讲完了,是不是很有意思呢?

不过这个故事,后面还有个楔子。

当百事可乐第一个打入苏联以后,第一个打入中国的可乐,叫做可口可乐。

 

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1978年,12月13日,中美签署可口可乐合作协议,可口可乐成为第一家进入大陆的外资企业。

1978年,12月17日,《中美建交联合公报》发布。

可口可乐进入中国,比“中美公报”还早4天,你说可口可乐没有内线消息,谁信啊。

并且在之后的几十年里,可口可乐都压着百事可乐,一直是中国可乐界的老大。

竹外桃花三两枝,春江暖寒可乐知。

可乐,可是典型的“政治饮料”,会预先知道,很多故事。

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